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メーカーの立場からすると、ロングヒット商品が出にくく、研究開発投資がかさむため、利益が上がりにくい状態が続く。
これに対して、メーカー各社は商品ラインナップの見直しを行い、機種の選択と集中によって開発コストを抑えるとともに、いままで他社から供給を受けていた部品の内製化を行い、生産コストを下げるなどの手を打っている。
しかし、内製化を行ったところで､生産台数が減ってしまうと、コストの削減効果は小さくなってしまう。
商品の絞り込みと生産台数の増加という、相反する2つの目標の間で、メーカーはせめぎあいを続けることになるだろう。
この状況を打開する方法は、ユーザーに受け入れられる商品を開発するしかない。
これまで、NSCの機能向上は高画素化、小型化、薄型化から始まり、電池の長寿命化、ズーム倍率、動画撮影機能、液晶画面の大型化など、細分化しつつ発展してきた。
NSCの登場後しばらくは、ユーザーの求める機能と、メーカーの提示する機能はほぼ一致していた。
しかし、機能が細分化していくにつれ、メーカー側の提示する機能とユーザーニーズとの間に隔たりが見られるようになった。
ユーザーから見てあまり重要でない基準今後重視されるであろう基準ための高画素化と、利便性向上のための電池の長寿命化、小型化などの競争が主であったが、そこから動画撮影、薄型化など、デジタル商品独自の競争に移っていった。
今後考えられるメーカーサイドからの機能付加としては、燃料電池の応用やメモリーの大容量化などがあげられる。
一方、今後増加する買い増しユーザーが求めるものは、これまでのNSCに求められていたものよりも数段レベルが高いものになることは必至である。
画素数や液晶画面の大きさ、電池の長寿命化などの基本的な機能に加えて、カメラのかまえやすさ、ボタンの操作性などの使い勝手にかかわる部分や、手ぶれ防止機構の有無、写真としての美しさや色再現性といった、絵作りを重視した性能が要求されるだろう。
すでに手ぶれ防止機能がユーザーに受け入れられているあたりにその兆候は見られており、今後は「美しい遠近感の表現｣、「自然な色再現性」など、感性に訴えかけるような点が求められるようになる。
今後、NSCメーカーが勝ち残るための必要条件は、「マーケテイングカ」と｢コスト意識」である。
まず、「マーケティング力」として、市場のニーズを的確にとらえ、それを実現する商品を迅速に作ることが求められる。
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